CASOS DE ÉXITO

CAMPAÑA POR LA GOBERNATURA DE DURANGO

(México 2016)

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EL RETO

El estado de Durango nunca había tenido alternancia entre partidos en la gubernatura. Enfrentábamos la presencia histórica del PRI y una ciudadanía escasamente participativa que requería ser identificada con precisión.

LA ESTRATEGIA

Utilizamos el Análisis Prospectivo Electoral (APE), una herramienta propia que nos permitió identificar perfiles de votantes a los que pudimos llegar con un mensaje claro: el cambio era posible.

 

LA EJECUCIÓN

Un intenso trabajo estratégico y creativo, apoyado por una implementación táctica muy disciplinada llevaron a Durango a su primer gobierno de alternancia en la historia.

 

EL RESULTADO

Días antes de la elección, ninguna encuesta daba el triunfo a nuestro candidato. Sin embargo, el mensaje estratégico cumplió su objetivo y resultó atractivo a la ciudadanía. Se ganó por un margen de casi 4 puntos porcentuales.

CAMPAÑA DE CONTENIDOS DE ESCUELAS AL CIEN

(México 2016-2017)

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EL RETO

Dotar al programa Escuelas al CIEN de atributos positivos como cercanía, responsabilidad y compromiso.

LA ESTRATEGIA

La decisión: A través de una comunicación atractiva y emocional, contar historias de vida del beneficio que obtienen los estudiantes y la comunidad escolar una vez que sus escuelas están remodeladas.

 

LA EJECUCIÓN

Se decidió emprender una Campaña Digital en Redes Sociales, en 3 etapas: presentación del programa, historias de comunidad de Escuelas al CIEN y los Resultados a un año de iniciado el programa. El constante monitoreo de las interacciones nos permitió relanzar una etapa adicional para la explicación del funcionamiento y últimos avances del programa en medios outdoor y digital.

 

EL RESULTADO

Creación de personalidad de marca. Se logró otorgar una identidad atractiva a un programa gubernamental hasta entonces desconocido.

Creación de una comunicación Bidireccional. A través de los comentarios en redes sociales, se generó una interacción activa con la comunidad.

Visibilidad de la marca Escuelas al CIEN en una audiencia seleccionada. En total se lograron más de 8.5 millones de impresiones.

Optimización de audiencias target.

Historias que generaron recordación y empatía. Con un formato de piezas audiovisuales, se logró contar las historias de los niños y jóvenes beneficiarios, generando interés y empatía en las acciones del programa. Se lograron más de  dos millones de impresiones hasta junio de 2017.

CAMPAÑA A SENADOR DE JUAN MANUEL GALÁN

(Colombia 2016)

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EL RETO

El desafío principal era la ausencia de una estructura electoral que respaldara a un candidato carismático y capaz.

LA ESTRATEGIA

Pusimos en marcha una estrategia territorial descentralizada, donde a través de coordinadores regionales, bajamos el mensaje clave y los insumos de comunicación a cada departamento.

 

LA EJECUCIÓN

Con acciones puntuales de imagen ATL y BTL integramos una base de seguidores.

 

EL RESULTADO

Galán fue el único senador en ser votado en el 88% de los municipios.