CASOS DE ÉXITO
CAMPAÑA POR LA GOBERNATURA DE DURANGO
(México 2016)
EL RETO
El estado de Durango nunca había tenido alternancia entre partidos en la gubernatura. Enfrentábamos la presencia histórica del PRI y una ciudadanía escasamente participativa que requería ser identificada con precisión.
LA ESTRATEGIA
Utilizamos el Análisis Prospectivo Electoral (APE), una herramienta propia que nos permitió identificar perfiles de votantes a los que pudimos llegar con un mensaje claro: el cambio era posible.
LA EJECUCIÓN
Un intenso trabajo estratégico y creativo, apoyado por una implementación táctica muy disciplinada llevaron a Durango a su primer gobierno de alternancia en la historia.
EL RESULTADO
Días antes de la elección, ninguna encuesta daba el triunfo a nuestro candidato. Sin embargo, el mensaje estratégico cumplió su objetivo y resultó atractivo a la ciudadanía. Se ganó por un margen de casi 4 puntos porcentuales.
CAMPAÑA DE CONTENIDOS DE ESCUELAS AL CIEN
(México 2016-2017)
EL RETO
Dotar al programa Escuelas al CIEN de atributos positivos como cercanía, responsabilidad y compromiso.
LA ESTRATEGIA
La decisión: A través de una comunicación atractiva y emocional, contar historias de vida del beneficio que obtienen los estudiantes y la comunidad escolar una vez que sus escuelas están remodeladas.
LA EJECUCIÓN
Se decidió emprender una Campaña Digital en Redes Sociales, en 3 etapas: presentación del programa, historias de comunidad de Escuelas al CIEN y los Resultados a un año de iniciado el programa. El constante monitoreo de las interacciones nos permitió relanzar una etapa adicional para la explicación del funcionamiento y últimos avances del programa en medios outdoor y digital.
EL RESULTADO
Creación de personalidad de marca. Se logró otorgar una identidad atractiva a un programa gubernamental hasta entonces desconocido.
Creación de una comunicación Bidireccional. A través de los comentarios en redes sociales, se generó una interacción activa con la comunidad.
Visibilidad de la marca Escuelas al CIEN en una audiencia seleccionada. En total se lograron más de 8.5 millones de impresiones.
Optimización de audiencias target.
Historias que generaron recordación y empatía. Con un formato de piezas audiovisuales, se logró contar las historias de los niños y jóvenes beneficiarios, generando interés y empatía en las acciones del programa. Se lograron más de dos millones de impresiones hasta junio de 2017.